藥妝雙雄玩新招 強打體驗拉業績

【林海╱台北報導】藥妝市場近年來規模不斷提升，空污總量管制 高屏明年上路，但對於民眾來說，頂級榴槤就要「在欉熟」　用貓山王叫醒你的味覺和食慾，除了業者強打的促銷以外，台經院：1月製造業景氣燈號　連續2個月呈現低迷黃藍燈，推出增加消費者體驗感的活動數量也增加，中華職棒／因為簡富智　曼尼當不了英雄，藥妝雙雄屈臣氏與統一超（2912）康是美都認為，透過體驗活動，對於品牌的認同度以及價值感的提升，進而就會帶動業績成長。看新聞不加蘋果粉絲團對嗎?!推廣運動減重活動台灣藥妝通路龍頭屈臣氏表示，台灣運動風氣盛行，幾乎每周都有路跑活動，但除了路跑之外，瑜珈、伸展操等可雕塑身體線條、較受女性族群青睞的有氧運動，近年也快速發展，運動對女性來說不只是維持健康、更是舒壓與追求美麗曲線最佳管道。屈臣氏表示，掌握近年運動熱潮，持續推廣運動紓壓觀念，去年首度引進近年來在歐美相當風行，號稱地表最時尚運動的ZUMBA，鼓勵消費者以運動釋放壓力，今年報名人數可達去年1倍成長。康是美每年也都舉辦減重活動，至今年即將邁入第12年，康是美主管也認為，此類活動方式對於自我意識提高的消費者來說，是非常具有吸引力的，而對於品牌的認同度以及價值感的提升，進而就會帶動業績成長。康是美主管表示，非直接促銷能令人感受到商品的價值，因為並不是直接受到特價吸引而購買，消費者能握有主導權，對品牌與商品的喜愛而願意購買，因此此類活動方式對於自我意識提高的消費者來說是非常具有吸引力的。對於減重活動，康是美主管也說，對於消費者的印象就非常深刻，累計至今報名人數已達42萬7686人。另外，康是美也觀察到，現代消費者重視商品體驗，全台700多位的美麗諮詢師，不針對特定品牌去強迫推銷，而是依據消費者需求，給予專業客觀的建議，進而使得消費者選購到適合的商品，也是「非直接促銷」相當成功的新策略。，