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LINE醜貼圖大賣 分紅賺到一台車 CITY CAFE品牌創新升級 口味、杯款設計到廣告全面 LCA行動體驗車 陪你樂一夏 新光三越 超級卡利HIGH 全民大Buy Buy 【占卜】想成功？跟我唱反調就可以溜∼ 【更新】茶水間如影隨形 但一台要賣3萬塊 【溫馨】這隻猴子手上緊抱的 讓人看傻了眼 【祕密客】台南人的鍋 價格超親民der 毛很長的狗狗你可以怎麼玩？ 自己的小孩自己顧！ 夏季清爽髮型DIY 好感度up up 恐怖美膜女 隨時隨地來一片 真心換絕情！海濤說都是假的啊 這些卡這麼多人搶 拿去網拍價翻2倍 超夯蝶豆花冷飲 車震測分層撐多久 賣鍋賣早餐 卡通人物暑假很拼命 擠瘡女醫最新力作 這次擠的是＿＿＿＿ 【流口水片】藝人小樂 羞露腹肌 【旅途中】別抽菸 小心吵醒魔鬼 【消夜文】好媳婦這樣做，天文學家發現「超級木星」！ 太大了不知如何稱呼，老公感動地哭了 【飯店搶攻親子市場】全台最大室內親子樂園 今夏開幕 3大殺手級姿勢 變3C痛痛族 翹臀 蹲出來 葡萄酒 香檳搶買5.9折起 機能服飾 下殺3.3折起 夏季 服飾出清 特賣2.9折起 造型髮飾 促銷2折起 婦嬰用品 搶買10元起 精品服飾 採購5折起 宜蘭 幸福轉運站 拾童心 蔬果特調 好喝助消化 海水正藍 不煞車ING 射擊強作噴發 爽度爆表 拋開手機 慢跑聽歌神器 今開賣 MacBook搭Kitty萌樣 獨家貼膜上市 運動甩肉 3迷思恐難瘦 【吃喝玩樂】中醫夏日美肌 7要點
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CITY CAFE品牌創新升級 口味、杯款設計到廣告全面展開聶永真、桂綸鎂聯手全釋，情人飾品 精選3.8折起，呈現CITY CAFE的不可取代性
2016年07月22日
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【行銷專題企劃】為展現CITY CAFE『在城市 探索城事』的品牌概念，謝欣穎飄洋過海尋親 遇純樸男動心，歷經半年的企劃，私人飛機護駕 Kobe今午4度襲台，7-ELEVEN整合新飲品、杯子與杯套全新設計、廣告…等，慈母焦心月餘 終找到保母工作，自20日起全面啟動。在焦糖瑪奇朵系列，殘忍！車內刺傷前女友 一路向北未送醫.被害人慢慢死亡，此次嚴選天然蔗糖，獨家比例搭配拿鐵咖啡，呈現蔗糖獨有的香甜優雅氣味，同時又能享受到拿鐵濃郁的奶香味，一次推出冷熱飲雙重選擇。另外，更與知名設計師聶永真合作，運用網路世代無國界限制的語言-「表情符號（emoji）」，設計出5款『CITY CAFE咖啡因表情杯』，包含「bb杯」、「TT杯」、「ZZ杯」與「XX杯」4種，分別代表放空、傷心、疲累與不開心，另外還有1款『CITY CAFE再見杯』讓消費者自由發揮、畫上專屬個人的喝咖啡moment，限定款黑色吸管，更跳脫以往風格。而由品牌代言人桂綸鎂參與拍攝的廣告，傳達出告別過去，與未來更美好的自己或人生邁進的品牌概念。期望在一波CITY CAFE作法下，能動類別業績再成長15％。 7-ELEVEN觀察，台灣咖啡市場今年上看700億，現煮咖啡已成為國人生活中的一部分，與茶飲並駕齊驅，7-ELEVEN的CITY CAFE每年會推出2~3款的新口味或是升級飲品，每每新風味推出後就會吸引民眾前來體驗，帶動類別業績成長20％，除咖啡風味外，CITY CAFE強調多元體驗，因此也會不定時推出各種不同杯款、杯套，讓每天到店購買CITY CAFE的民眾，也能轉換不同的心情。以去年首次與聶永真合作，運用大膽、鮮豔的色塊設計出的夏季限定杯款、杯套為例，帶動成長20％，因此在今夏期望與聶永真合作，並首創以現煮咖啡品牌結合網路世代不可或缺的表情符號（emoji），透過微酸微冏的網路符號詮釋，帶出CITY CAFE與消費者密不可分的緊密關係。CITY CAFE深耕台灣現煮咖啡市場12年來，從咖啡豆來源、烘焙方式、口味開發、門市設備、水質皆由專業團隊親自操刀，甚至今年年初跨足現煮茶飲市場，推出全新結構「CITY現萃茶」，目前共有55家門市販售，吸引許多年輕族群如高中生、大學生…等。
此外，7-ELEVEN自20日起更於官方網站舉辦『咖啡討個拍』與『創作＃CITY CAFE再見杯』雙重活動，透過拍照並上傳任乙款『CITY CAFE咖啡因表情杯』照片，或是發揮創意在「空白再見杯」畫上個人喝咖啡時刻的表情符號，不僅可以跟朋友分享喝咖啡的各種時刻，更有機會獲得小杯熱美式、1萬元icash購物金，甚至將個人的創作實體化，製成專屬馬克杯。(詳細活動辦法請至官方網址查詢：http://www.7-11.com.tw/event/16citycafe/index.html)。還有全新焦糖瑪奇朵系列冰熱飲新上市期間至8月16日(二)止，更推出CITY CAFE中杯以上全品項第2杯享7折優惠。
CITY CAFE品牌代言人桂綸美同步以『再見，為了和更好的你再見』為主題詮釋新品牌廣告，內容透過桂綸鎂坐上一輛持續往前奔馳、不停歇的列車，小美看見車廂窗外各種熟悉的自我，卻也隨著列車不回頭、朝向未來的自己前進，透過再見朝九晚五、再見依賴、再見乖乖牌、再見標準答案、再見舒適圈、再見我自己，揮別過去，只為和更好的自己再見面。（廣告影片欣賞網址：https://youtu.be/eec8CtQfCYU）∼7-ELEVEN×聶永真咖啡因表情杯介紹∼1.2016年CITY CAFEX聶永真咖啡因表情杯杯身意義：以「微酸」或「微冏」的幽默表情符號、網路語言溝通方式，傳遞生活中我們需要咖啡因的各種時刻。● bb杯=眼神空洞，代表放空● TT杯=流眼淚，代表傷心● ZZ杯=睡覺，代表累了● XX杯=NO，代表不開心● 空白再見杯=提供給消費者發揮，創作自己需要咖啡因時的表情 2.2016年CITY CAFEX聶永真咖啡因表情杯杯套文案：以視覺化的型態線條與圖像幾何，表現生活各種溝通信號間的交互碰撞、火花時刻與探索交集。● Sufing through dialogues● Sufing through thoughts● Sufing through work● Sufing through life∼7-ELEVEN咖啡因表情杯網路抽獎活動∼1. 活動第一重主題－『咖啡討個拍』● 活動時間：2016年7月20日(三)至8月16日(二)止● 活動辦法：活動期間內，拍下任一款CITY CAFE咖啡因表情杯的照片，上傳至本活動網站，分享至FB動態，並填寫抽獎資訊，即可參加「icash 1萬元禮金(共3名)」抽獎。前1萬名分享活動至FB者，還可獲得i禮贈序號乙組(可兌換小熱美乙杯)。 2. 活動第二重－『創作#CITY CAFE再見』● 活動時間：2016年7月20日(三)至8月3日(三)止● 活動辦法：活動期間內，創作CITY CAFE再見杯(CITY CAFE再見杯將於7-ELEVEN CITY CAFE隨機販售)，拍下作品上傳至Instagram(須為公開帳號)或Facebook個人動態時報(貼文須設定公開)，並hashtag #CITYCAFE再見杯，即可參加「創作#CITY CAFE再見杯」活動。 3. CITY CAFE品牌代言人桂綸美以『再見，為了和更好的你再見』為主題詮釋新品牌廣告（廣告影片欣賞網址：https://youtu.be/eec8CtQfCYU） ※以上活動訊息詳細辦法，請上網查詢：http://www.7-11.com.tw/event/16citycafe/index.html※7-ELEVEN IG帳號連結：https://www.instagram.com/7eleventw/有話要說 投稿「即時論壇」，