手機銷量龍頭連換3家 宏達電連3季蹲老二

【王郁倫╱台北報導】台灣手機市場龍頭更迭，寰宇蒐奇／沒有生離死別～盤點全球禁止死亡的地方，今年前3季手機銷售龍頭連換3面孔，西方眼中3個大壞蛋，第4季預期蘋果隨iPhone 6s新上市贏面不小，鮮鮑入菜 彈嫩噴香，IDC表示，華對小米威脅性最強，但華碩（2357）想挺進1.2萬元以上中階手機市場，仍須看品牌經營成果。台灣Q3龍頭是三星根據IDC統計，台灣手機市場規模2015年約成長4.5%，到2016年成長將更為趨緩，僅小增2%，主要是市場欠缺動能刺激，而大尺寸手機也侵蝕到平板跟小筆電市場空間。不過，IDC統計，今年前3季台灣智慧手機市場龍頭不斷「換人做做看」，首季由蘋果拿下龍頭，宏達電居次，但第2季隨華碩新ZenFone 2上市，立刻擠下兩強拿下單季台灣龍頭寶座，宏達電緊追第2，不過排名到第3季又再度洗牌，三星拿下台灣單季龍頭，宏達電仍居次。IDC統計，三星第3季成功因打入中高階智慧手機市場，從原本400~500美元價位帶往600美元價位發展，銷量增加重新拿下台灣智慧手機品牌，華碩則因ZenFone新舊交替，交出龍頭寶座，宏達電也因庫存調整市佔率下滑，蘋果更因iPhone 6s上市前夕，都會進行減少供貨，導致第3季市場排名滑落至第5。IDC預估第4季蘋果重新奪冠機率不小，分析師認為主要是因新機上市，至於一度引起話題的小米，則幾乎都沒有拿下較優排名，分析師認為，2014年隨華碩ZenFone上市後，訴求性價比策略奏效，小米幾乎就已經被華碩打敗，在台已無空間，不過未來華碩推出Zoom朝萬元以上價位發展，能否拉抬市佔率就要看品牌能否對消費心態著墨成功。，