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翻轉的市場 巨人的進擊消費者行為．媒體與市場瞬息萬變品牌巨人們運用全新數位行銷戰術 邁步向前全力進擊
2016年10月07日
【行銷專題企劃】近幾年來，秋小愛 安娜公主伴遊，媒體、消費者行為與整體市場環境都有巨大的變化，韓國廉航真航空 4月停飛退出台灣市場，品牌的行銷模式也隨之產生變化，見底了 今年房價僅看跌3％，當消費者與整體市場都變得比過去複雜許多，首局首打席開轟 秋信守大復活，品牌巨人們也準備好全新戰術，在這個新的行銷時代中全力進擊、大步邁進。 昨天(10/6) 在ATT Showbox舉辦的「巨人的進擊 網路行銷論壇」，由adGiz艾得基思主辦，Yahoo、IAS贊助，Google、TubeMogul、Oracle、騰訊、TURN共同協辦，與在場近千位廣告主與代理商朋友，一同探討行銷變化的時代，各位巨人們要如何掌握趨勢，繼續大步進擊。數據告訴我們的事：看過巴菲特網頁的人比較有錢？在上半場的活動當中，Frank 以地鐵圖為例，說明了消費者旅程的日益複雜，行銷人員要把握DATA、Programmatic與Marketing Automation三個原則，在複雜之中精準找到你的目標族群。第二位上場的是Yahoo!奇摩董事總經理Erika Wang與亞太區廣告產品策略總監Erin Chao，從Yahoo TV的觀察看出目前消費者最關心的議題，並帶給我門許多有趣的「巧數據」像是現在最熱門的搜尋關鍵字是「存摺多一億」，以及瀏覽過股神巴菲特的網友平均而言比較有錢！接著上場的是TURN董事總經理Cindy，透過多年的DSP.DMP操作經驗，跟在場的900位觀眾分享數據行銷的三個致勝關鍵：1.一定要把消費者放在心裡 ; 2. 運用消費者洞察，達到行銷目標; 3.媒體購買要跨媒體跨裝置。Google大中華及韓國區、數據洞察與解決方案總經理Derek Kwok帶領大家深入思考：不同的媒體數據，不同的消費者洞察報告，行銷人員如何思考整合並從中得到靈感。Derek提供了四個衡量指標：Viewability、View-through Conversions、Unique Reach、Cross Device，提醒行銷人員要多方面檢視行銷效益，減少媒體的浪費，行銷預算才能有更多運用空間。上半場的壓軸，來自Oracle的分享，由Oracle Marketing Cloud 亞太區副總裁Will Griffith讓品牌能夠進一步思考，如何應用Data和科技的力量達到綜效，透過行銷技術與廣告技術的結合，讓品牌建立與消費者良好的互動。 品牌該如何邁出下一步：數據．程序化購買．行銷自動化下半場的開場由騰訊網絡媒體事業群副總裁/市場部總經理Jeff Han帶來許多精彩的中國案例與中國經驗，在今天的活動中，Jeff分享了騰訊在中國與BMW.SMART. 萊雅. Burberry. Nike等經典案例，不僅讓在場來賓都大開眼界，更讓大家深切感受到數據帶來的強大力量。
下半場第二位登場的是IAS的市場發展部總監 Amy， IAS是一個美國公司，專注於開發網路廣告檢核技術，為網路廣告流量的品質把關 ，IAS共有4個重要方向：廣告能見度(Viewability)、廣告詐騙(Ad Fraud)、品牌安全(Brand Safty)、定位檢視(Geo-compliance)
TubeMogul的大中華區總經理Jeffery提到過去電視廣告對於受眾的接觸相對簡單，而進入數位時代，消費者不再像過去那麼專心在媒體上，因此，我們需要透過數據來找到並且分析我們的受眾。在執行數位行銷過程中，如果可以將數字分析等複雜的執行工作都以自動化，交由系統處理，行銷人員便可以省下更多時間，將重點放在行銷策略的發展上。
adGiz創辦人暨副總-James Chen跟Stanley Huang，為大家總結今天的所有內容！首先，用了「狙擊手」作為今天的梗，一個狙擊手出任務時身邊總是會配一個觀測手，目的在於協助狙擊手搜尋目標周圍的各種資訊，整合以後提供給狙擊手作為瞄準目標的參考資料，狙擊手才能一舉中的！數據．程序化購買．行銷自動化，必須環環相扣，才能夠讓網路行銷真正為你的生意開創新局
由Mettle & Salt Partners 董事會顧問Jeffery Seah帶領的Panel Discussion， 為論壇劃下完美句點，Jeffery帶領現場來賓思考給你們一個機會在接下來的100 天內做一個改變，你覺得首要的改變會是在哪裡？ 以及是否真的有可能完全不仰賴人工、只靠數據做網路行銷工作？最後，Jeffery再次提醒大家，行銷環境已經改變，必須以全新的思維與態度大步邁進，成為不倒的巨人！
有話要說 投稿「即時論壇」，