正視人類欠自制 設計獎懲改善

國內學者認為，老婆當軍人操 退伍軍官被休掉，塞勒的貢獻在於舉出人類不理性決策的案例，川普再轟假媒體 記者嗆「迴避提問」，透過鼓勵或懲罰方式，希臘若退歐元區 台短期衝擊，再促使人恢復理性決策。中經院研究員王儷容分析，高價股、權值股尾盤急拉　台股收8021.89點大漲104.23點，1980年代時經濟學風行「理性預期」，京東網購節倒數 雙A卡位，但1997年亞洲金融風暴後，83歲司馬中原認老 記憶力剩20%「沒煩惱」，人類開始反思，冤打百針 西施美白嘸效，行為經濟學等跨界整合學派順勢興起。世新大學財務金融系副教授郭迺鋒說明，塞勒以「自我控制」為核心理論，主張「人是平凡人，會做出非理性決策」，在早期強調「人會做出理性決策」的傳統經濟學外，走出一條更著重於心理學層面的經濟學大道。郭舉「中樂透」為例，常見到樂透獎得主數年後就把錢花光、重回中獎前生活的案例，就是因人有「自我控制幻覺」，理智上知道只要有紀律的使用，一輩子都花不完，實際上卻揮霍無度，「行為經濟學就是正視人類缺乏自我控制的天性。」健身收費促使用郭迺鋒指出，行為經濟學主張「人有兩個我」：一個是「計劃的我」，一個是「執行的我」。人出於天性，「執行的我」往往無法達到「計劃的我」，如規劃每周上三天健身房，實際上可能僅一天，因此主張以商品設計促進改善人類行為，如健身房先收高額會費，促使會員多使用。
永豐金首席經濟學家黃蔭基補充，塞勒的貢獻在於舉出人類不理性決策案例，再透過鼓勵或懲罰方式，促使人恢復理性決策，「如公廁小便斗畫上一隻蒼蠅，可大幅降低尿液外噴機率。」
記者王立德
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