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老品牌成功年輕再生 金門酒廠變身搖滾代名詞
2016年05月26日
【廣編特輯】許多老字號品牌，【最夯美食周記】龍眼 包子 老古厝 吃盡台灣味，時間久了會有品牌高齡化的危機，辣蘋果：小英的高明騙術（余艾苔），因此需要吸引更多的年輕消費族群，「塞乃」檸檬鯊 每天都要討摸摸，所以「品牌年輕化」一直是老字號品牌勢在必行的品牌建設工作。近幾年只要提到品牌年輕化的成功案例，就一定會想到「金門酒廠」。四分衛、MATZKA、皇后皮箱、南瓜妮歌迷俱樂部、八十八顆芭樂籽及陳夢晨5/21接力開唱嗨翻信義區。 「品牌年輕化」的建立，必須在與消費者互動過程中完成。酒香超過一甲子、台灣市佔率高達85％的金門酒廠，近幾年積極透過調酒比賽、派對活動、音樂表演、手作創意市集等活動，展現品牌年輕化決心，也舉辦年輕人最愛的搖滾演唱會，成功與年輕世代漂亮接軌。演唱會現場以《戰酒》為基底調酒，讓更多民眾能品酩到高粱年輕化創意喝法。 就如同上週六(5/21)在台北信義區所舉辦的金門酒廠【搖滾金奇•撞擊無限】演唱會，現場邀請搖滾界知名樂團歌手接力嗨唱，並以今年甫獲國際金牌的金門高粱酒《戰酒》製作特調供來賓品飲，就是一種最成功與年輕族群進行互動溝通，讓品牌精神受年輕族群肯定的措舉。金門高粱酒在2016三大國際烈酒大賽中一舉奪下十面金牌，證明金門高粱酒具有世界級的高水準！ 金門酒廠在這次演唱會中特別以金門高粱酒《戰酒》為基底來調酒，傳遞為年輕人讚聲的品牌理念！2016年金門酒廠首次參加國際3大烈酒比賽，《戰酒》不但在比利時布魯塞爾的世界食品品質評鑑大賞（Monde Selection）競賽中獲得金牌肯定。更厲害的是，金門高粱酒在2016三大國際烈酒大賽中一舉奪下十面金牌（Gold Medal），其中58度金門高粱酒，在美國舊金山烈酒競賽中，更是得到最高榮譽的「雙金牌獎」（Double Gold Medal）及「最佳白酒獎」（Best Baijiu），再次證明金門高粱酒的酒質優異，不僅是台灣第一，更具有世界級的高水準！金門酒廠未來的全新產品「金酒銀行」，花崗岩地窖能讓酒液醞釀出不同風味。 任何品牌年輕化的工程中，也一定要有「產品創新」的支持，才能滿足不同消費者的需求面向。金門酒廠總經理車正國先生表示，未來不僅金酒會多多舉辦貼近年輕世代的精彩活動，也會研發更多新產品，例如低酒精濃度的高粱酒、以及女性最愛的氣泡酒，讓更多人愛上台灣本土的高品質好酒。他也提及金酒預計在2016下半年度推出全新概念「金酒銀行」，消費者可以購買酒液後存放於恆溫22~24度的金門特產「花崗岩」地窖內，時間越久越能增值，也讓金門酒廠這個品牌多了一層傳承的意味。 年輕人愛用的#Hashtag，置入於演唱會活動中，為品牌加分不少。 為了塑造金門酒廠的年輕化形象，讓品牌更有時代感，更貼近年輕世代的3C生活，每次活動也會積極以「網路行銷」方式與年輕人互動。如同這次演唱會，報名方式即採網路報名，活動現場除了以以互動問答方式大器地送出許多超值獎品，還現場加碼網路活動，只要上「感動無限小金粉絲團」後續還有更多驚喜活動，也成功吸引年輕族群加入粉絲團成為死忠粉絲。如此密集且成功的「品牌年輕化」策略，真的很難想像，金門酒廠是個擁有60年歷史的老品牌，也期待未來能看到金門酒廠給消費者更多新鮮感，讓品牌成長茁壯，永保活力！後續活動詳情請上「感動無限小金粉絲團」https://www.facebook.com/KKL.kin 有話要說 投稿「即時論壇」，