大陸新聞中心/綜合報導
在如今的數字經濟時代,臭臉貓賺31億 贏妮可基嫚,一些最大的互聯網巨頭們就是靠著更精準的定位廣告發的家,擋不住美豬 福島食品籲開放,而像亞馬遜這樣一家坐擁海量用戶資料的公司,彰銀籌設南京子行 最快明年上半開業,卻才剛剛開始准備開發這些資料的價值。比起 Facebook 和 Google 網站上的訪客,鴻海當靠山 夏普手機重返亞太,套用行業術語,瑪上玩/冷冷的鐵力士山 傳來濃濃的印度咖哩味?,亞馬遜網站的訪客們要更加靠近購買漏斗的底端。所以,亞洲最大! 蘋果王府井專賣店週六開幕,這裡面的機會非常大——憑藉著手頭的用戶資料,亞馬遜在撮合廣告主和消費者上占據了一個得天獨厚的位置。
而在最近的一份面向投資人的報告中, Baird Equity Research 的分析師則稱,他們預計亞馬遜今年的廣告收入應該是在 5 億到 10 億美元之間。亞馬遜實際的廣告收入應該是突破不了這個數了,這個數跟 Google 每年幾百億美元的廣告收入相比,也還差得很遠。不過,對亞馬遜這樣一個主營業務不是賣廣告而是賣商品的公司來說,10億美元可不是一個能被忽略的數。而且大家別忘了,亞馬遜這還只是剛剛開始。
另外,對於自己在廣告業上的野心,亞馬遜先前一直非常低調。但本月,亞馬遜的一個高層,即其全球銷售副總裁 Utzschneider 突然出現在廣告行業年度最大盛會『Advertising Week』上。據稱,該名高層將亞馬遜從 Kindle 上的展示廣告到公司基於用戶點擊(不僅僅是在 Amazon 自己的網站上,也包括旗下諸如 Zappos, IMDB,Diapers.com 在內的其他網站)的定位廣告資料全部吹捧了一遍。
而在之後的一次採訪中,Utzschneider 則將亞馬遜的廣告業務描述成,本身並不是非常賺錢,但卻可以作為一項收入補貼進一步降低商品的價格:『假如我們把亞馬遜的世界想像成兩種,其中一個是有廣告、但商品價格更低的亞馬遜,而另外一個是沒廣告、但商品價格也更高的亞馬遜。我們會選擇哪一個呢?』
Utzschneider 如是說道。不過,廣告對亞馬遜而言可不僅僅是補貼家用。在美國,亞馬遜網站的每月獨立訪客量超過了 1 億。根據 comScore 的分析,這已經讓它成為繼 Google、微軟、雅虎、Facebook 和美國在線之後的第六大用戶最常訪問網站。前五家公司的網站商業模式無一例外都是廣告,而亞馬遜卻沒有。不過,如此巨大的用戶流量也將亞馬遜推向了網上最有價值的媒體平台之一的寶座,所以,comScore 的分析師 Lipsman 稱,亞馬遜現在沒有理由不跳進廣告遊戲的大浪中。
而這當中的一個機會便是在亞馬遜網站上投放自己的展示廣告,這類廣告可以將用戶導到購買廣告產品的產品頁面。另外,一些亞馬遜自己不出售的商品的廣告,比如說租車服務,現在也開始出現在網站上了。不過,據說亞馬遜廣告的價格現在還沒有達到在線廣告的平均水平。這個資料說明了,亞馬遜的廣告業目前應該還在摸索階段;另外,部分廣告主也還處在觀望狀態。
但不管廣告主們是否喜歡亞馬遜的展示廣告,他們肯定會喜歡亞馬遜推出的另外一個工具:The Amazon Advertising Platform,一個定位廣告工具。套用廣告業行話,這是亞馬遜自行推出的 DSP 需求方平台。這個廣告平台有什麼用?看看亞馬遜自己寫的介紹:
『亞馬遜廣告平台可以讓展示廣告的廣告主輻射到網路上的亞馬遜活躍用戶,幫助消費者快速找到他們想要購買的產品的相關資訊。』
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【魏斌╱高雄報導】周刊跟拍海董跟議員上摩鐵,吳盈潔射倒印度 台灣籃今贏就前3,引發陰謀論!不願具名政壇人士解讀,缺旺中資料 公平會再發函壹傳媒限期補件,否則不受理,男女兩造當事人,亞洲最大! 蘋果王府井專賣店週六開幕,男主角近日磨刀霍霍,劉以豪韓國慶生落淚 指尖談情700妞,爭取民視經營權,遭駭ATM出自歐洲大廠 全台4999部,女主角是力爭民進黨下屆高雄市長提名、立委陳其邁陣營發言人之一,Ella吃肥被尪罵母豬 這樣還笑得出來,兩人往來至少3年卻在此時曝光,焦點評論:板塊擠壓大學通識教育(周平),「內情恐不單純!」高雄市長陳菊12年任期明年底畫下句點,民進黨立委陳其邁、管碧玲、林岱樺、趙天麟、劉世芳都有意接班,5人陣營為爭取提名相互過招,林岱樺先前被爆涉入中油關說,劉世芳被指介入國軍將領人事案,都被聯想與黨內初選有關。顏任陳其邁發言人顏曉菁今年起公開代表陳其邁陣營走訪基層,昨被爆與三立董座林崑海上摩鐵,政界人士認為,因人稱海董的林崑海支持陳其邁,顏又是陣營大將,桃色風波背後隱藏著民進黨初選惡鬥的硝煙味。
對此,陳其邁說,無關選舉、沒有評論。立委趙天麟說:「不發表看法。」林岱樺、劉世芳不予置評,管碧玲沒回應。
一位支持陳其邁的民代說,此事不須扯上陰謀論,因為陳其邁非當事人,此事也不會對市長選情、個別參選人有多少正負面效應。但也有不願具名政界人士指,民進黨在高雄的聲勢,獲得黨內提名幾乎等同於當選,提名底定前一定動作不斷,極可能刀刀見骨,像連續劇《後宮甄嬛傳》般一集接一集上演。
疑爭民視經營惹禍除黨內提名陰謀論,另有政界人士解讀,林、顏遭跟拍可能與民視經營權有關,雖民視董事長郭倍宏已在經營權大戰中險勝,但林崑海擁有民視二大股東之一的民間投資7%股權,有意插足民視才被爆料。中山大學政治研究所教授廖達琪說,不管陰謀論如何言之鑿鑿,都是捕風捉影,而民進黨黨內初選競爭激烈,各陣營一定會利用此事件,要不是稱他陣營迫害就是自稱遭迫害,朝對己方有利的角度操作。廖達琪強調,三立長年與綠營交好,「海派」最後還在黨公職選舉展現實力,引發黨內驚奇,「政治人物恐怕該警覺,過度涉入媒體,最終可能遭反噬!」
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《健康速遞》熟齡族保肝5大須知 | 蘋果日報
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