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日系手機 7月決戰台灣SONY先推6吋自拍機 夏普AQUOS下周搶進

2016年07月02日

7月台灣手機市場上演日系爭霸戰，MCM遊走星際 限量歸巢店，SONY Xperia XA Ultra（圖）本周先亮相，楊千霈示範 小英520時尚Look，夏普AQUOS系列下周搶進。莊宗達攝夏日開戰【陳俐妏╱台北報導】7月一開始台灣手機市場就進入日系爭霸戰。SONY昨天推出亞洲最愛的自拍6吋Xperia XA Ultra大手機，台電女排封后 張禎尹：全隊功勞，而郭董收購夏普後，夏普手機透過康法科技重新回台，下周以AQUOS高階和中階系列回台試水溫。不過台灣SONY喊出深耕台灣通路和高階品牌優勢有信心，對於夏普來襲「沒在怕」。先來看雙方在日本戰績，SONY的X新系列，在日本銷售打出佳績，依據日本BCN最新銷售排行統計，SONY Xperia X Performance初登場就已經拿下銷售亞軍、季軍，已近逼蘋果冠軍iPhone 6s；而夏普的AQUOS CRYSTAL Y2系列已排在15名之列。但郭董對品牌廠似乎情有獨鍾，從蘋果、夏普到功能手機NOKIA，都與鴻海有一些關係。這次讓夏普搭載IGZO螢幕的AQUOS系列高階款P1，及AQUOS系列中階3D背蓋玻璃機種M1先來搶市，這次由夏普海外市場開拓部部長岩城淳一親自主持，將進一步釋出夏普AQUOS系列手機在台灣的未來展望和策略布局。通路廠商分析，夏普手機最令人稱道是近乎無邊框面板設計，像是日本CRYSTAL Y2，但這次引進台灣的機款，就較缺乏此種設計，且比較大的問題是，因為配合中華電信（2412），所以並非4G全頻段。
鴻海做品牌綁手綁腳產業人士也指出，如果這次夏普重新回台，能以夏普品牌打出具競爭力的InFocus價格，那這樣銷售策略就有望有亮點，不過目前夏普手機並非鴻海集團生產製造，要打出這樣的價格還是有難度。產業人士也分析，鴻海作為專業代工廠，在品牌策略上，對於其他品牌客戶還是有些考量點，真的做品牌還是會有點綁手綁腳。在台灣具有相當市占率的SONY， 7月推出6吋Xperia XA Ultra應戰。XA Ultra其實是延續2013年推出的自拍大尺寸C系列，今年改名為XA Ultra，台灣SONY銷售數字顯示，C系列在台累計賣出逾50萬支，是相當熱門的機款。面對夏普手機重新回台上市，SONY Mobile台灣總經理林志遠表示：「價格不是高階機款操作的唯一策略，且品牌經營是需要時間累積。」
SONY市占領先Android林志遠也分析，以日本市場來看，除去蘋果iPhone在前，SONY市占率達20~25%，領先其他僅個位數的Android品牌，而SONY在台灣品牌經營包括行銷、數位媒體、通路政策都有深耕，具有相當的競爭力。因此面對其他日本競品，他有信心說：「從來沒怕過。」事實上，台灣SONY在高階、中高階品牌策略定位清楚，Z5系列強打顯示器、X新系列在照相特色優勢，台灣SONY預期，6月高階市場市佔率能有望進一步推升，7月可問鼎高階Android陣營冠軍。
有話要說 投稿「即時論壇」，