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銀行副品牌向「錢」看 國泰有KOKO、台新叫Richart

2016年07月18日

銀行副品牌如KOKO、Richart，司馬觀點：伊斯蘭的內戰（江春男），命名都跟錢有關聯。圖為台新金數位銀行Richart畫面。康仲誠攝【林潔禎、林巧雁╱台北報導】「KOKO」、「Richart」名稱怎來其實大有學問，周杰倫夾帶16歲徒弟 《功夫熊貓3》洗腦全球，國泰世華銀「KOKO」取名來自於台語「錢」的發音；而台新銀「Richart」從取名、LOGO設定都是經由年輕人自己投票決定，「生活中的記憶：臺灣日記特藏展」隆重登場，最終選定狗來代言，人間異語：放棄家人 追求到自己要的人生，追求的就是「狗來富」的涵意。KOKO核心概念是「keep it simple」，先發4局飆4K 鄭凱文不開心，希望把每一分錢發揮到最大效益，用即時、簡單、有趣的方式幫消費者管理收支。Logo設計是兩個交疊圈圈，表達出利用KOKO拆轉帳等功能更能融入社群之意。KOKO結合虛實通路，KOKO分行營業時間從中午到晚上9點，櫃台採圓弧流線型設計，牆上是手繪塗鴉牆，擺設像一般咖啡廳，還有一台很炫的可樂自動販賣機，若有KOKO帳戶，拿出手機掃描QR Code，馬上可享受到清涼飲料。多元內容 拼認同感此外，KOKO也與擁有超過300萬粉絲、臉書留言動輒上萬的插畫家Duncan合作，除了設計記帳卡片，未來也會一起設計專屬網頁。據了解，目前Duncan就已運用詼諧漫畫與年輕用語，設計理財的心理測驗讓年輕人玩，取得更多認同。
台新數位金融品牌「Richart」上LOGO的小白狗也相當吸睛，這隻狗還是打敗眾多競爭者的厲害角色。原本有超過10個提案進入海選，最後「Richart」及「∞」經過全行25至40歲員工的投票後，才決定由「Richart」出線。
台新金把「Richart」定位為「金融手遊」，鎖定25至40歲的年輕客層，且「Richart」有「Rich」與「Art」的意涵，標語設計為「人生富有新藝」，相當對年輕人的口味，台新還為「Richart」拍攝的廣告片，在廣告中年輕人被比作有夢想的雞蛋，在被金錢這座高牆壓迫下，由一隻叫做Richart的小狗拯救。
Richart以「簡單、便利、懂你、透明」為理念，台新銀內部預估，5年就可吸引50萬客戶，其中有4成是台新銀行原有不活躍的存款戶，另外6成都是新戶。
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