當韓國大叔Psy的騎馬舞席捲全球，2戰飆30K 悲情克魯伯贏不了，台灣也有許多人爭相學著跳，國道計程收費 傾向5或10公里免費，但是當韓國選手在運動場上耍小動作，《護士》身價31億，馬上又成了台灣全民公敵。一份15日公佈的調查結果顯示，A3783 14歲女顧癱母 醫院為家，多數台灣民眾對於韓國呈現了又愛又恨的情緒。

近年來韓國的商品大舉進入台灣市場，哈雷腹背受敵 在美市佔不到50%，從日常用品、明星藝人到醫美的技術，無不充斥在台灣民眾的生活中，但根據創市際市場顧問研究公司調查結果顯示，台灣民眾有61%是討厭韓國的，其中更有11%的民眾表示非常討厭韓國。

而此反韓情緒，在像奧運這種重大運動賽事進行時，特別容易會被激起，並會在愛國情操的鼓動下，進而產生連帶效應，引發民眾發起一連串拒用韓貨、拒看韓劇等具體行動。

雖然多數的民眾曾有反韓情緒，但根據調查結果發現，有70%的台灣民眾是喜歡韓國商品的；而針對討厭韓國的台灣民眾，仍有58%的民眾表示喜歡韓國商品，可見有反韓情緒並不代表就會拒用韓貨，台灣民眾將內在的情緒與實際生活分得很清楚，對於喜愛的韓國商品，仍是趨之若鶩。

創市際市場顧問研究公司指出，台灣民眾對於韓國有著矛盾的心態，內心排斥、喊著拒用，但展現在消費行為上卻不是這樣，台灣民眾一樣吃著泡菜、跳騎馬舞、用韓製手機、看韓劇，歸究其原因，乃是因為所謂的反韓情緒，只是時事引發的效應，對於民眾的影響短暫且有限，待熱潮過去，消費者仍會回歸理性，由於韓國產品在品質、行銷與創新上，是有其過人之處，故台灣民眾才會對其又愛又恨。

創市際的「韓國小調查」，調查時間為2012年11月13日至11月14日，總計回收2，013筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.18%。

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